Menganalisis Semiotik pada Poster Film Perahu Kertas

Assalamualaikum warahmatullahi wabarakatuh.

Halo! Perkenalkan nama saya Rizki Ramadhan, biasa dipanggil Rama. Saya adalah mahasiswa semester 4 di Universitas Indraprasta PGRI dengan prodi Desain Komunikasi Visual. Sebelumnya saya sudah membuat artikel tentang "Makna Warna dalam Karya Seni Rupa". Dan pada kesempatan kali ini saya akan menganalisis semiotik pada poster film perahu kertas.

PENDAHULUAN

Untuk mendapatkan respon yang baik dari penontonnya, sebuah film yang akan datang tentunya akan melalui berbagai bentuk kegiatan promosi. Berbagai kegiatan promosi yang dilakukan untuk mempromosikan film antara lain periklanan, pemasaran langsung, pemasaran internet, promosi, publikasi, serta penjualan pribadi dan klip video musik. Untuk film Perahu Kertas, pertama-tama lagu "Perahu Kertas" dipilih untuk bagian pertama filmnya, kemudian lagu berjudul "Tahu Diri" dipilih untuk mewakili bagian kedua dari "Paperahu Paper". Promosi tersebut berhasil karena banyak pendengar, baik melalui playlist, radio, atau sarana lainnya, yang tertarik untuk mendengarkan dan menyimak lirik lagu tersebut. Lagu tersebut membuat penasaran pendengarnya sehingga membuat pendengarnya mencari tahu siapa yang menyanyikan lagu tersebut, pesan apa yang ingin disampaikan, dan akhirnya pendengar mengetahui bahwa lagu tersebut berasal dari soundtrack film "Perahu Kertas".

Perahu Kertas merupakan film yang diangkat dari novel karya Dewi Lestari. Relasi antara karya teks dan film merupakan upaya membentuk intertekstualitas. Elis Firmayatny berpendapat, hubungan intertekstual tersebut dapat tercermin dalam berbagai genre, seperti cerpen dan lukisan, puisi dan patung, novel dan film, dan lain-lain. Hubungan tekstual menciptakan makna yang menciptakan makna baru secara visual. Makna baru tersebut tidak hanya tercermin pada adaptasi filmnya, namun juga pada media promosinya yang menunjukkan identitas yang tidak dapat dipisahkan dari tema film yang lebih besar. Tugas media promosi seperti poster film adalah menyampaikan pesan umum dari film tersebut. Poster film merupakan salah satu media komunikasi visual yang menyampaikan informasi mengenai gambaran keseluruhan suatu film kepada calon penontonnya. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian penonton saat menonton film tersebut.

Poster film menarik perhatian penonton yang ingin menonton iklan atau promosi film tersebut. Poster dibuat untuk mendapatkan respon positif dari masyarakat, dan film yang dirilis tentunya akan melalui berbagai bentuk kegiatan promosi. Kampanye promosi film melalui media poster sangat penting untuk mendampingi film tersebut. Poster film merupakan bagian penting dalam proses distribusi film. Industri film menggunakan poster untuk mempopulerkan dan menyebarkan film. Mempopulerkan industri film melalui media promosi seperti poster sangatlah penting terutama dari segi maknanya, agar mampu menganalisis komunikasi atau maksud pesan yang ingin disampaikan.

Penelitian ini bertujuan untuk mendalami lebih dalam mengenai makna poster film Perahu Kertas. Penelitian ini mengeksplorasi visual yang menyampaikan makna dari isi film Perahu Kertas. Manfaat penelitian adalah untuk memahami makna poster film Perahu Kertas. Menambah wawasan kajian makna komunikasi visual poster film Perahu Kertas. Implikasi dari penelitian ini dapat menjadi masukan bagi para peneliti selanjutnya yang mempelajari makna di balik media visual poster dan media promosi lainnya.

HASIL DAN ANALISIS

Observasi media melalui poster film Perahu Kertas mengungkapkan bahwa poster tersebut mengandung ikon dan simbol yang menyampaikan makna. Di sisi lain, film “Perahu Kertas” juga mencerminkan apa yang sering terjadi di masyarakat, pada umumnya film tersebut membahas tentang emosi atau romansa remaja. Tentunya ada hal-hal penting lain yang melatarbelakanginya, seperti pemilihan aktor, soundtrack film, dan poster atau visual yang ditampilkan. Mulai dari pemilihan warna poster, animasi – animasi yang disajikan dalam poster, bentuk font, typografi dan elemen – elemen lain yang menarik untuk kita cermati.

1. Ilustrasi Perahu Kertas: Ilustrasi Perahu Kertas mempresentasikan sebagai kendaraan yang membawa mimpi

2. Empat tokoh dalam film Perahu Kertas: Artis yang memerankan tokoh dalam film perahu kertas

3. Awan: Dunia yang luas, bebas, dan sebagai mimpi yang akan dituju

4.  Tiang “Love”: Tanda cinta yang tidak tersampaikan

5. Teks "Perahu Kertas": Menunjukkan judul pada film

6. Teks “Sebuah film karya Hanung Bramantyo...": Menjelaskan sutradara pada film tersebut

7. Teks "Starvision Mizan...": Menjelaskan tempat produksi film persebut

8. Teks “Maudy Ayunda Adipati Dolken…”: Menjelaskan para pemain dalam film tersebut.

Makna-makna yang dikomunikasikan oleh poster Film Perahu Kertas anatra lain adalah:

1. Makna Budaya

Tokoh perempuan yang mengenakan pakaian kebaya Bali menunjuk bahwa nilai budaya tetap di komunikasikan. Tokoh Perempuan yang bernama Luhde menampilkan kekuatan identitas Bali dengan busana kebayanya yang Anggun. Budaya merupakan kebiasaan sehari-hari atau tingkah laku yang biasa dilakukan. Manusia yang berkebudayaan pakaian merupakan wujud budaya suatu individu dan bangsa. Pakaian sebagai salah satu identitas budaya, memperhatikan sebuah pikiran yang mengarah pada prestis. Tanda-tanda budaya yang secara simbolik biasanya kebaya digunakan untuk ke Pura, tetapi kini model kebaya sudah jauh dari etika. Menurut Nagata dan Sunarya bahwa, Kebaya kini menjadi tempat dalam mengekspresikan identitas diri, maka, kebaya kontemporer memiliki visualisasi yang lebih bebas dan tidak bergantung terhadap pakem atau aturan lama. Artinya, aturan atau pakem kebaya sudah mengekspresikan identitas diri dari peran tokoh yang diwakilinya dalam Film Perahu Kertas.  

2. Makna Ekonomi 

Kepentingan ekonomi yang mengacu pada makna tanda poster film Perahu Kertas, tidak lepas dari kebutuhan pinansial. Makna ekonomi secara tidak langsung di representasikan melalui tujuan dari promosi. Ekonomi merupakan bagian yang tidak bisa terpisahkan dari kehidupan manusia dalam mengaktualisasikan dirinya untuk mencapai tujuan hidupnya. Tujuan hidup untuk mengaktulisasikan kehidupan yang sejahtera. Dalam bidang Ekonomi politik, merupakan sebuah kajian relasi sosial mengenai kekuasaan. Artinya, pengaruh ekonomi sangat kuat dalampolitik identitas film Perahu Kertas.

KESIMPULAN

Kesimpulan yang didapatkan dari analisis poster ini adalah bahwa unsur - unsur visual yang terdapat dalam poster mampu menggambarkan keseluruhan kisah cerita film yang akan ditayangkan. Desain poster yang akan dipublikasikan juga memiliki daya tarik tersendiri. Untuk menarik perhatian penonton, poster haruslah indah dengan pesan yang unik dan menarik. Berdasarkan poster film Perahu Kertas, makna inti dari pesan yang ingin dibentuk oleh sutradara adalah bahwa film ini merupakan film yang menghibur, penuh dengan romantisme dan persahabatan, serta memiliki konflik yang diselesaikan dengan cara yang berbeda. Makna yang disampaikan dalam visual poster film Perahu Kertas adalah makna budaya dan ekonomi. Budaya yang ditampilkan berupa pakaian kebaya khas Bali, sedangkan hubungan dengan ekonomi ditujukan kepada target audiens agar dapat meningkatkan minat masyarakat untuk menonton film Perahu Kertas.

Wassalamualaikum warahmatullahi wabarakatuh.